TikTok es la Red Social con más crecimiento del año. Nació 2017 sustituyendo a Musical.ly con una premisa clara: vídeos de corta duración y con una base musical.

A lo largo de estos años ha evolucionado y también incluye otros temas como el humor, la moda o el lifestyle.

Actualmente TikTok tiene más de 500 millones de usuarios activos y es una de las aplicaciones más descargadas de los últimos meses.

 

TikTok: la Red Social de Moda

  • Una navegación muy simple e intuitiva con mucha inteligencia artificial capaz de conectar a público afín y de viralizar contenidos.
  • Música, los lipsink, memes, duos y los challenges con toques de humor muy fáciles de consumir por su breve duración.
  • Contenido único que no encuentras en otras Redes Sociales.

TikTok una Red Social con un público muy definido

Sus usuarios hasta ahora han sido, sobre todo, Generación Z, es decir la que comprende jóvenes nacidos a partir de 1994.

Aunque en los últimos meses los Milenials han comenzado a llegar a esta red y parece que para quedarse.

Las principales características de la Generación Z y de los Milenials es su alto grado de digitalización. Ambas generaciones están muy familiarizadas con  este tipo de tecnología, les atraen los contenidos originales y tienen gran capacidad para generar contenidos propios.

Así que si tu target son los Milenials o Centenials y entre los objetivos de tu marca están generar viralidad y notoriedad no puedes perder de vista TikTok dentro de tu estrategia de comunicación digital.

Solo tienes que encontrar una manera fresca y creativa de integrar tu marca con los contenidos de la plataforma.

 

TikTok y la publicidad dentro de la Red Social

Ahora que ya estás al tanto de qué, cómo y para quién es TikTok has decidido que es perfecto para tu marca ¿Qué posibilidades de publicidad existen?

1. In-feed Ads

2. Hashtag Ads

3. Brand takeover Ads

4. Top Views

5. Filtros y Efectos

6. Campañas de Influencers

 

1. In-feed native Ads

Es el tipo de publicidad más habitual dentro de la plataforma, ofrece la opción de añadir enlaces y botones de llamada a la acción

  •  Aparecen en “Para ti
  • El usuario decide si quiere o no saltárselo
  • Hasta 60 segundos de reproducción automática de video y sonido.
  •  Posibilidad de “dar like”, comentar, compartir, seguir el perfil de la marca o incluso grabar un video con el mismo audio

Para medir el rendimiento de este tipo de publicidad es importante controlar métricas como el CTR (clics e impresiones), las visualizaciones totales, el tiempo de reproducción y las interacciones generadas.

 

2. Hashtag challenge Ads

Este tipo de anuncios se basa en un formato participativo. La marca anima a los usuarios a  los usuarios a crear contenido en torno al tema de su campaña y a etiquetar sus videos con el hashtag de la marca.

  • El resultado de este tipo de acciones genera una fuerte implicación del usuario con la marca.
  • Con la creación de la campaña logramos mostrar a los usuarios un banner que les dirige a la página de instrucciones y reglas para participar en el challenge
  •  Las formas habitulaes de promoción consisten es paquetes de 3 a 6 días con ubicaciones de medios compatibles, orientación creativa y configuración perfecta.
  • Tasa de participación promedio del 8,5% a través de Me gusta, comentarios y acciones.

 

Las métricas más útiles para medir el resultado de los hashtag challenges son: impresiones y clics en el banner, número de respuestas al reto generadas por los usuarios e interacciones y popularidad del reto.

 Este tipo de promoción también puede lanzarse de manera orgánica sin necesidad de lanzar una campaña, pero es cierto que una campaña de anuncios resulta una herramienta muy útil para aumentar el alcance del resto y aumentar sus posibilidades de éxito.

 

3. Brand Takeover Ads

El rey de los anuncios en TikTok, te permite tomar el control de la pantalla al completa y atraer la atención del usuario con una pantalla estática o dinámica 

  •  Se admiten imágenes de 3 segundos y video de 3-5 segundos.
  • Aparece a todos los usuarios nada más abrir la app
  • Este tipo de anuncios están limitados a una marca por categoría y día.

Los mejores indicadores para medir la efectividad de este tipo de publicidad son el alcance (global y único), número de clics y CTR

4. TopView

Este formato de anuncio tiene características similares Brand Take Over con la diferencia de que  este se integra dentro de la sección “Para ti” y puede tener una duración de hasta 15 segundos

  • Igual que el formato anterior, tiene un coste fijo al día y solo se permite un anunciante

 

5. Branded Effects

¿A quién le amarga un buen filtro de TikTok? Patrocina filtros o efectos divertidos para conseguir una experiencia visual e interacctiva con tu marca.

  • Los usuarios pueden utilizarlos para su propio contenido
  • Cuantos más videos se generen con tus efectos, mayor será la viralidad de tu marca
  • Es una forma ideal de conectar con la audiencia de manera emocional y lograr un sentimiento de pertenencia a la comunidad de la marca

 

6. Campañas con Influencers

No es un formato de publicidad al uso, pero al igual que en el resto de redes sociales, el marketing de influencers funciona perfectamente en TikTok.

Aunque en general los influencers de esta plataforma son bastante reacios a realizar campañas muy agresivas de venta directa por lo que deberás proponer formas más creativas y desenfadadas de crear relación con tu marca.

Como ves TikTok está pisando fuerte y parece que ha venido para quedarse ¡Adelanta a tu competencia y comienza a consolidad tu marca en esta plataforma!

Si tienes todavía dudas si esta Red Social es para tu empresa o no sabes cómo integrarla dentro de tu Plan de Marketing, déjanos tus datos y nos pondremos en contacto contigo para analizar tu caso.

¡Antelia al rescate!